频频“翻车”的明星代言 如何加大执法力度？

" 知名影星倾情推荐 "" 某某明星也在用的投资理财平台 " ……一段时间以来，多起明星代言 " 翻车 " 事件引发关注，涉及消费、投资等诸多领域。

面对消费者维权和社会质疑，收取代言费动辄数十万元甚至上千万元的明星多回应：万分抱歉、已经解约、敦促解决、下不为例……代言明星尽管在当时陷入巨大舆论风波，最终往往不了了之。有的明星以 " 体验官 " 等头衔规避代言风险，方便关键时刻 " 甩锅 "。

业界专家接受新华网采访时表示，对于明星代言应加强监管，完善法律，加大执法力度。

近年来，频 " 翻车 " 的明星代言包括涉嫌虚假宣传、有质量问题的生活用品，收了加盟费就跑路、涉嫌诈骗的餐饮品牌，甚至还有涉案金额动辄数亿元的爆雷理财平台……

今年 4 月底，著名影星代言的网红燕窝品牌 " 小仙炖 "，宣传的即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地等 10 项指标与真实情况不符，被有关部门处以 20 万元罚款。

今年 2 月，知名主持人被投资者以财产损害赔偿纠纷诉至法院。2018 年，该主持人曾为网络投资平台 " 网利宝 " 录制多条视频广告进行宣传。2019 年，" 网利宝 " 爆雷，截至立案侦查，" 网利宝 " 累计成交金额高达 259.7 亿元，借贷余额 30.3 亿元，波及 4 万余名出借人。

自 2014 年以来，明星代言的互联网投资理财平台爆雷事件高达十余起，其中 " 网信理财 " 爆雷金额达 750 亿元。

此外还有品牌加盟涉嫌诈骗 " 跑路 "。今年 5 月，著名女影星代言的奶茶品牌 " 茶芝兰 " 涉嫌诈骗。据警方公布，该公司以虚假奶茶品牌吸引加盟商，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗，涉案金额高达 7 亿元。

法律专家表示，按照广告法，明星代言的产品或者服务出现问题，根据具体情况，有些是需要承担责任的。但记者调查发现，不少明星代言虽然 " 翻车 "，但受到处罚的并不多。

今年 1 月，北京朝阳区金融纠纷调解中心发布公告，其中明确要求 P2P 网贷机构广告代言人要配合落实风险化解责任。公告指出，演艺人员、公众人物在接到部分网贷平台的代言邀请后，对于平台利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品，没有合理审查、作出不实宣传带来的负面影响，负有不可推卸的责任。

4 月，中国银保监会消费者权益保护局发布 2021 年第二期风险提示，明确提示，代言人和金融产品供给主体应依法合规履行责任。明星等公众人物代言，应当遵守广告法等法律法规。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

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