中国化妆品市场蓬勃发展 互联网平台推动美妆零售转型

近年来，中国化妆品市场蓬勃发展，新型美妆集合店如雨后春笋般跑马圈地，如THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、HARMAY话梅、HAYDON黑洞等。这些新型美妆集合店依托互联网平台积极挖掘市场，推动美妆零售的转型。

6月29日，“美有千面，当红来袭”2021沁肤季&IMS(天下秀)战略合作发布暨生态伙伴大会在长沙举办。双方一个是深耕美业多年，一个作为国内红人经济的赋能平台之一。

沁肤季美业集团旗下有四大品牌，连锁美妆店SN·SUKI、市内免关税店体验中心+化妆服务的新零售集合店BOOM!FRESH!、花匙和线上分享平台霓虹院。IMS(天下秀)则是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，核心服务红人(内容创业者)、MCN(红人经纪公司)、品牌商家、中小商家。

“从中国美妆市场近30年的发展历程中就可以发现，传播渠道迭代带动着品牌崛起。”沁肤季创始人姚向东说道。

据统计，2020年中国化妆品市场规模达5199亿元，同比增长7.2%，预计2025年市场规模将超过9000亿元。新消费浪潮下,美妆生产、销售和营销的传统形态正在巨变中谋求新生机，就新兴美妆合集店而言，快速抢占市场、建立起与消费者的联系成为一个美妆集合店生存的关键。

“未来五年是中国消费及零售市场的黄金时代，网红营销是所有化妆品品牌直接面向消费者沟通的必经之路。”IMS(天下秀)创始人及董事长李檬在演讲中介绍到，网红的内容是数字货架，集合品牌传播、商品销售、消费者互动，以及反向C to B于一切的节点。

回顾美妆品牌的进击之路，实际上经历了传统美妆、电商美妆、新消费美妆三大时代。传统美妆基于线下传统的CS渠道触达消费者，借助大众媒体和消费者沟通;电商美妆则更多存在于线上，依靠电商平台和社会化媒体触达目标人群;而当下的3.0时代，关注文明的到来让内容创作者的价值无限被放大，红人的内容就是货架，品牌则抓住新消费品的机遇，利用红人的力量开始转型，线上的“大数据”导流线下，提高服务质量，线下的“体验店”则回归服务与体验，反哺线上种草拔草，线上线下融合迈进。

此次双方战略合作的达成，IMS(天下秀)将利用自身红人新经济平台型企业的优势、红人营销供应链和大数据技术，打通沁肤季美业线上线下融合渠道，进一步赋能沁肤季实体连锁新零售的数字化升级，融合数字与实体货架，加速未来新消费品牌的场景落地，不断拓展红人新经济版图空间。

关键词： 中国 化妆品 市场发展 互联网