近八成“95后”愿为网文阅读周边服务付费

深圳商报首席记者 魏沛娜

互联网原住民、潮流引领者、二次元爱好者、敢赚又敢花的剁手党……近年来，一个被贴上各种鲜明而独特的身份标签的年轻人群——“Z世代”，愈来愈受到社会的关注。

2020年中国网络文学市场规模达288.4亿元。多种报告指出，“Z世代”渐成网络文学创作主力，也已成为网络文学的主要消费群体，甚至被视为可能是网络文学市场的新一代“金主”。

网文消费呈现新面貌

“网络文学对我来说，就像喝水一样，这是一个生活习惯。”出生于1997年的孤山昨日接受深圳商报记者采访时说。他是一位资深网络文学读者，早在七八岁的时候就开始接触网络小说，对于喜欢的网络小说会给作者打赏表示支持，并通过一些渠道与作者交流。2018年毕业后，孤山一边工作，一边写小说，后来发现自己写的东西与原先的期望颇有差距，于是他听从身边朋友的鼓励写书评，从那时起他成了一位B站网文up主，现在拥有近5万粉丝。他告诉记者：“网络小说有一个好处就是能够交互，能够让作者发现自己的一些问题，在随时的更新当中进行修改。所以，会避免传统文学的剧情内容出现一些断崖式下跌。”

贵州财经大学教授周兴杰表示，网络文学的阅读趣味受“Z世代”强劲的付费能力拉动，他们对作品质量的高要求必然反馈到内容创作中，促进了网络用户整体性的成长。

可以说，“Z世代”主导的网文消费群体呈现了新面貌。中国社会科学院发布的《2020年度中国网络文学发展报告》指出，一方面，“网生代”更爱在互联网发声和互动。与高互动性相伴的是更强的用户粘性和付费意愿。

女性付费意愿更强

不可否认，“95后”已成网文市场增长源动力。据艺恩发布的《95后网络文学阅读调查真相》显示，接近四成“95后”核心网文爱好者年均阅读50部以上网文。“95后”平均月度网文消费77元，五成以上“95后”有过打赏经历，他们已经正式成为网文付费市场主力军，其中，“95后”女性整体网文付费意愿高达76.6%，高于男性;此外，近八成“95后”愿为网文阅读周边服务付费。

对此，青年文学评论家孙涛认为，从消费理念上看，相比于其他世代，“Z世代”表现出更加轻视价格而重视兴趣的倾向，他们愿意并主动为自己所喜爱的作家或者作品“买单”，而一旦这个作家或作品(角色)成为了自己的“偶像”，这种消费欲望便会更加强烈。

“Z世代”粉丝的力量到底有多大?据孙涛介绍，风凌天下的5部作品点击量均在千万以上，其《天御苍穹》自发布不到半年在起点和创世的点击率便超过了500万。而另一部作品《凌天传说》改编成网游后，有97.3%的粉丝表示会玩该手游来支持风凌天下，更有八成粉丝对该手游进行了付费。“可见，随着‘Z世代’消费倾向的转变，点击、订阅、打赏、付费已经成为了‘新常态’，‘95后’更愿意为增值服务买单、充值，网文市场粉丝效应初步显现。”孙涛说。

网文创作更加年轻化

与此同时，随着互联网原住民“Z世代”的成长，越来越多的“95后”“00后”加入网络文学创作的行列。数据显示，阅文集团2018-2019年度的新增作家中，74%都是“95后”;2020年的新增网文作家中，“Z世代”占比近八成。出生在文娱消费极大丰富的时代，大多从小读网文长大的“Z世代”，深谙网文写作的节奏和文风，更具互动意识，并能灵活融合各圈层的文化元素和网络前沿风潮。

记者近日了解到，在2020年度网络文学“十二天王”榜单上，最年轻的是1996年末出生的云中殿，他凭借一本《我真的不是气运之子》在起点“一书封王”，获“轻小说气运之王”称号，仅在起点一个平台，便拥有超百万的粉丝量，连续5个月稳居起点品类月票榜TOP5。此外，“00后”作家笔书千秋则凭借《召唤至绝世帝王》打破“00后”作家当前连载作品均订纪录。

在日前举行的第5届现实题材网络文学征文大赛颁奖典礼上，摘获特等奖的是生于1998年的眉师娘，她也是本届大赛最年轻的获奖者。

网络文学创作队伍这种以“Z世代”为增长主体的年轻化趋势，和“网生代”成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示，其读者“Z世代”占比近六成，其中，“00后”占比超42%。

孙涛认为，有着“网生一代”称号的“Z世代”崛起意味着网络文学的又一次变局，面对着瞬息万变的网文生态环境，如何抓住“Z世代”，同时有效地利用“Z世代”的品类偏好、阅读习惯与消费倾向来促进网络文学在未来的良性发展，这是一个考验，同时也充满了挑战。

何谓“Z世代”?这是一个特指1995年到2009年间出生的人群。数据显示，我国1995年到2009年出生的人口(Z世代)，总人数约为2.6亿。

2020年网络文学市场规模288.4亿元

近四成“95后”网文爱好者年均阅读50部以上

“95后”平均月度网文消费77元

近八成“95后”愿为网文阅读周边服务付费

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