天猫 敦煌博物馆联合发布的“掌上敦煌”计划

2000多岁的敦煌入驻天猫“掌上博物馆”，成为天猫上崭新的“新国货”!

8月16日晚，一场特殊的直播在敦煌盛唐45窟复制窟中进行，敦煌博物馆馆长石明秀、敦煌非遗彩塑第一人杜永卫等人现身淘宝直播间，为各地观众展现敦煌彩塑和壁画的绝色。

这背后，是天猫和敦煌博物馆联合发布的“掌上敦煌”计划，通过数字化技术、IP跨界合作、淘宝直播等方式，让敦煌走进年轻人的生活。

“在天猫上，我们发现有一群年轻人特别热爱传统文化、热爱敦煌，希望能为文化传承出一份力”，敦煌博物馆天猫店店长东东说，收到了不少非常好的想法和建议。

天猫新文创还联合敦煌博物馆推出了系列跨界潮品，诸如“敦煌月饼”、敦煌T恤、敦煌滑板。自敦煌博物馆天猫旗舰店5月18日上线以来，吸引了近50万人访问，其中40%以上都是95后，飞天、九色鹿等敦煌元素的滑板、钥匙扣、短袖、手机壳、丝巾是他们的最爱。

“敦煌是世界文化瑰宝，而天猫上有2亿Z世代的年轻人，我们希望创造机会让更多年轻人在天猫遇见敦煌”，天猫新文创负责人提到，越来越多商家正在加入天猫“掌上敦煌”计划，每成交1份文创产品，就将为敦煌文物保护中心捐赠1块钱，用于壁画等文物保护。

今年疫情之下，敦煌、三星堆等博物馆集体上天猫，云游“掌上博物馆”成为潮流。“天猫新文创2.0计划”发布一年来，截至目前已有海内外60多家博物馆和文创店入驻天猫，今年吸引了超过7亿人次在线打卡，故宫博物馆、大英博物馆、中国国家博物馆最火。

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，未来3年全球博物馆的“镇馆之宝”都将上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

“掌上敦煌”正是这一合作的深度落地，在这座华戎交汇的古城与年轻人之间建立起新的链接，让敦煌穿越千年，重回青春。

关键词： 天猫 敦煌博物馆